分析眼動儀在廣告心理學研究中的應用
更新時間：2019-08-27 點擊次數：2721次
眼動儀是心理學基礎研究的重要儀器。眼動儀用于記錄人在處理視覺信息時的眼動軌跡特征，廣泛用于注意、視知覺、閱讀等領域的研究。
眼動儀在廣告心理學研究中的應用：
廣告作為一種信息傳遞方式，其目的在于推消商品。廣告心理學是將心理學的基本原理用于廣告設計，通過對消費者的心理過程和特點的研究，設計出能激起消費者購買欲的廣告。人們通過測量多種心理效應來判斷廣告在消費者群體中產生的效果。測定廣告心理效應的方法有:廣告媒體的認知測量，廣告媒體的記憶測量，視向心理測量和意見測量等。其中視向心理測量是廣告心理學研究的重要內容，其測量中經常使用的儀器就是眼動儀。眼動儀可以將顧客注視廣告時的眼動軌跡記錄下來，通過分析記錄的數據，可以清楚地了解顧客注視廣告時的先后順序，對畫面的某一部分(分析結果時可以劃分興趣區間)的注視時間，注視次數，眼跳距離，瞳孔直徑(面積)變化等。并以此來分析廣告觀看者的心理活動，這有助于廣告商了解到廣告受眾是否按廣告制作人的意圖去注視廣告，是否漏看了廣告主(出資人)為關注的諸如公司名稱，商品名稱及與眾不同的特點，品牌標記等重要信息。通過眼動分析可以為廣告設計者對廣告布局(重要信息的位置)，插圖和文案進行合理的安排提供有用的依據，也為評價廣告設計效果提供了客觀指標。
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